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泰山牌轻钢龙骨如何在新时代实现新突破?
- 2021-01-12-

  银川轻钢龙骨厂主要经营石膏板、轻钢龙骨、装饰板、自攻钉配套产品,其石膏板有很多个品牌,主打泰山品牌。泰山牌轻钢龙骨目前在国内低端市场所占份额最大,高达50%。公司认为,由于公司在宣传中一直强调性价比,其产品一直无法在高端市场立足。

  经过初步的市场调研和企业内部分析,泰山牌轻钢龙骨内部存在的问题总结如下:

  1、品牌结构缺乏顶层战略设计,品牌数量过多,力量分散:

  在战术层面并不勤勉,但在品牌战略层面仍没有明确的顶层设计,导致企业资源过度分散。虽然有品牌矩阵的量化基础,但象限和强势定位(爆炸性明星级、盈利摇钱树、促销瘦狗、趋势增长级)之间没有明显区别。

  2、品牌形象方面,品牌家族普遍老化,形象力丧失:

  企业品牌在形象视觉识别和强识别方面没有发挥重要作用,被淹没在众多家族品牌的丛林中,品牌标识形象仍停留在上世纪末的1.0设计风格。它不与时俱进,必然会给现代消费者一种老有所养的印象。

  3、认知大于现实,高端形象必须建立在消费者受众的头脑中

  在消费者心目中,其产品质量、品牌定位、视觉形象、终端SI、价格定位等是否有坚定的支撑,任何一方的缺席都会导致在目标受众心目中树立高端形象。

  4、社会问题让企业、用户痛点成就品牌:

  企业的初衷在于有效地解决社会上的某个问题,这个品牌还解决了用户常见的一些痛点,目前还没有明确的以用户思维为导向的产品定位品牌开发。如今,在建材不断迭代升级和龙骨产品份额下降的情况下,龙骨品类下的品牌定位并不是关键因素。聚焦用户的实际痛点,开发高端产品和增长趋势产品,集中资源打造高端优质品牌是重中之重。

  针对泰山牌轻钢龙骨提出的品牌问题:

  品牌战略顶级再设计,盘活公司多年积累的市场资源,建立以企业品牌(泰山)为核心代言,四大优势定位品牌的品牌结构。明星和趋势增加了研发投资,摇钱树提高了运营效率,瘦狗增加了库存强度。同时,它们继续吸收准瘦狗,形成尾巴消化系统。

  新时代恢复活力品牌的核心思想领导由内而外,与时俱进,拥抱变革!泰山在新时代下的全新使命、全新价值、全新愿景,泰山人的新面貌、新形象,将成为此次振兴工程的核心工作。

  企业品牌形象再造势在必行,必须有一定的高度,至少要高于或等于其高端品牌的形象力水平。产品图像刷新项目品牌那么好,产品永远是根本。产品形象包装是产品质量外部化的实践证据。它是一种品牌资产、一种视觉力量和一种销售力量,审美、规范、创新、实用是评判的标准。


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